互联网时代的品牌方法
路长全北丰商学院CEO班开讲！

牛人“路长全”营销战略&品牌运营专家

• 切割营销理论的创始人，北京赞伯管理咨询集团董事长
• 北京大学营销课题组组长，清华大学/浙江大学/海尔商学院客座教授
• 中央电视台广告部策略顾问
• 众多成功企业幕后导师，指导过中国500强企业中的10%。
• 直接指导的企业GDP总和超过20000亿。
• 在实践中总结和建立了“切割营销”、“品牌两极法则”、“章鱼商业模式”等独特运作方法，并提出著名的“骆驼与兔子”管理学说。
• 著有《切割大营销》《品牌两极法则》《章鱼商业模式》《解决》《智慧底牌》《大跨界》《中国经济进入强制疗伤时代》等。

牛人“路长全”影响中国企业营销的经典语录

• 没有哪个品牌强大到无法被挑战；没有哪个企业弱小到不能去竞争。
• 中国企业管理的最大误区：是用管理骆驼的方法管理兔子。
• 章鱼商业模式——同时构建多个“第一”的渠道模式。
• 没能将企业做大，要么经验太少要么经验太多。
• 品牌抓两极——要么“第一”要么“唯一”。
• 营销就是要将同样的产品卖出不同来。
• 高度构建“第一”，角度构建“唯一”。
• 切割营销——将对手逼向一侧。
• 大处要壮阔，小处要锋利。
• 品牌是商品海洋中的灯塔。

牛人“路长全”看看他在北丰商学院怎么玩？

一个崭新的世界——互联网“第三界”

互联网是一个全新的已被熟知的世界，他更是一个介于人界与神界的神奇第三界。为什么这么说呢？人们可以活在“互联网”这个世界中不出来，但是这在人界办不到，在神界也不能实现。换句话说，线下所有的商业模式，在线上都可以存在。譬如，线下的批发市场，在线上变成了淘宝阿里；线下的人才招聘市场，在线上变成了智联招聘；线下的媒婆婚介所，在线上变成了百合网……这就是互联网的神奇！

一种独特的营销思维——女性思维

互联网最基本的功能是——连接。在互联网没有到来之前，企业的营销是如何实现产品与消费者之间的连接？大规模广告，大规模制造，大规模地推，这就是典型的“男性思维”：展现实力、主动追求、征服搞定！这种男性思维营销，让企业付出了巨大的成本和代价。面对互联网的到来，面对“男性思维”营销收效甚微的情况，企业要如何改变营销策略？答案就是“女性思维”营销法则：把自己打扮的魅力无限，让男孩不得不追求！而女人的魅力，就是源于与众不同！互联网让“连接”变的简单、低成本，甚至0成本！

一种实战的营销方式——大切割

面对庞杂的市场怎么办？切割！切割！再切割！就像吃蛋糕一样，拿刀切一块下来！直接有效！如何在消费者中建立高认知？大切割，赋予产品身份，让你的产品和竞争对手有鲜明的不同。真正厉害的产品一定是有身份的，身份的“份”寓意何在？份=人+分=人与人之间的区别，将你和别人分割开，一分为二，没有第三部分，这就是大切割！

大切割导致大冲突，大冲突掀起大波澜。于是，长寿花玉米油从原来的“村姑”，变成了人人追捧的“明星”，3年在港上市，6年42亿。公牛插座、三元奶粉、美肤宝化妆品……都是大切割引起的“大波澜”！

牛人“路长全”CEO班课堂花絮
 

儒雅、帅气的路老师，语言风趣幽默，开讲：切割大营销：互联网时代的营销与品牌。
 

同学们奋笔疾书，孜孜不倦，路老师教学内容的重要性可见一斑！
 

路老师言辞犀利，一针见血；同学们听得津津有味，笑声不断！
 

课下的讨教，向高手学习，你才能变成高手！

小编结语

路老师的课堂实在是让小编都流连忘返，难以割舍。前沿先进的理论知识简单易懂，加上路老师的路式经典语录和授课风格，小编到现在都还沉浸在路老师的课堂中难以自拔，真想再一次目睹路老师的芳容，再一次亲身体会路老师的幽默课堂。如果你跟小编有同样的感受，那就快加入我们北丰商学院的大家庭吧！小编在这里等你哟！

北大企业CEO研修班